本網(wǎng)訊 近日,青島分公司市場營銷部根據(jù)青島分公司2017年半年總結(jié)會中部分討論組提出針對競爭對手弱點開展宣傳攻勢的建議,組織開展了相關(guān)宣傳策劃,以有線電視高清機頂盒和網(wǎng)絡(luò)盒子的差異化為主題,在多渠道展開宣傳攻勢,取得良好成效。
在本輪集中宣傳中,市場部選擇了報紙、微信、電視、線上網(wǎng)絡(luò)等四大主流宣傳渠道,結(jié)合各個渠道的受眾人群,策劃了多個主題鮮明、風(fēng)格迥異、令人印象深刻的宣傳內(nèi)容。
紙媒詳解網(wǎng)絡(luò)盒子弊病
在島城主流紙媒《半島都市報》上,一篇題為《市民抱怨:看電視只?!熬彌_” 該拿“網(wǎng)盒”怎么辦》的報道,詳盡解釋了網(wǎng)絡(luò)盒子的市場現(xiàn)狀和影響體驗的種種弊病及形成原理。報道通篇可讀性高,內(nèi)容專業(yè)權(quán)威,伴隨著《半島都市報》的龐大的發(fā)行量,將差異化“差”在哪,向廣大市民做了權(quán)威解釋。
微信“短小精悍”抓痛點
微信宣傳內(nèi)容靈活,推送便捷。因此,宣傳策劃結(jié)合中老年受眾特點,推出了《大夏天里,碰到這樣的事兒就問你慌不慌!》主題宣傳,題目緊抓眼球,內(nèi)容上對有線高清機頂盒和網(wǎng)絡(luò)盒子核心體驗差異進行對比,簡明扼要,直奔用戶體驗痛點,吸引大量用戶閱覽轉(zhuǎn)發(fā)。
電視突出有線個性化服務(wù)
結(jié)合“電視新體驗”升級上線契機,市場部在本輪集中宣傳期間,于QTV2-《生活在線》欄目策劃了兩篇專題報道,分別為《提供市民個性化服務(wù),生活在線分條新聞上線》和《網(wǎng)絡(luò)盒子帶來的現(xiàn)實問題》。將青島有線不斷為用戶提升個性化服務(wù)與網(wǎng)絡(luò)盒子的服務(wù)體驗進行對比,以《生活在線》分條上點播、熱播劇《我的前半生》、建軍大閱兵等內(nèi)容為引子,突出有線高清交互業(yè)務(wù)優(yōu)勢,內(nèi)容務(wù)實接地氣,連續(xù)兩天播出引起市民熱議。
網(wǎng)絡(luò)惡搞視頻激活傳閱量
市場部在本輪宣傳中還創(chuàng)新嘗試了時下流行的網(wǎng)絡(luò)惡搞視頻形式,策劃了一篇由公司獨立制作的惡搞視頻宣傳短片,于線上網(wǎng)絡(luò)端、手機端進行轉(zhuǎn)發(fā)。視頻節(jié)選了甄嬛傳、大話西游等大眾耳熟能詳?shù)挠耙晞∑?,嵌入有線高清交互業(yè)務(wù)的搞笑臺詞配音,“笑果”十足,加深了大眾對有線業(yè)務(wù)的印象。憑借視頻的趣味性,不少用戶、讀者自發(fā)進行了視頻線上轉(zhuǎn)發(fā),傳閱量節(jié)節(jié)攀升。
通過針對網(wǎng)絡(luò)盒子各項弱點開展連續(xù)數(shù)日的集中宣傳攻勢,本輪宣傳達到了樹立良好的品牌差異化的宣傳初衷,市場部在總結(jié)梳理以往宣傳經(jīng)驗的同時,進一步開闊了宣傳思路,今后還將繼續(xù)靈活把握“針對競爭對手弱點”這一宣傳點,助力業(yè)務(wù)推廣。