本網(wǎng)訊 近日，青島分公司市場營銷部根據(jù)青島分公司2017年半年總結(jié)會中部分討論組提出針對競爭對手弱點開展宣傳攻勢的建議，組織開展了相關(guān)宣傳策劃，以有線電視高清機頂盒和網(wǎng)絡(luò)盒子的差異化為主題，在多渠道展開宣傳攻勢，取得良好成效。

　　在本輪集中宣傳中，市場部選擇了報紙、微信、電視、線上網(wǎng)絡(luò)等四大主流宣傳渠道，結(jié)合各個渠道的受眾人群，策劃了多個主題鮮明、風(fēng)格迥異、令人印象深刻的宣傳內(nèi)容。

　　紙媒詳解網(wǎng)絡(luò)盒子弊病

　　在島城主流紙媒《半島都市報》上，一篇題為《市民抱怨：看電視只?！熬彌_” 該拿“網(wǎng)盒”怎么辦》的報道，詳盡解釋了網(wǎng)絡(luò)盒子的市場現(xiàn)狀和影響體驗的種種弊病及形成原理。報道通篇可讀性高，內(nèi)容專業(yè)權(quán)威，伴隨著《半島都市報》的龐大的發(fā)行量，將差異化“差”在哪，向廣大市民做了權(quán)威解釋。

　　微信“短小精悍”抓痛點

　　微信宣傳內(nèi)容靈活，推送便捷。因此，宣傳策劃結(jié)合中老年受眾特點，推出了《大夏天里，碰到這樣的事兒就問你慌不慌！》主題宣傳，題目緊抓眼球，內(nèi)容上對有線高清機頂盒和網(wǎng)絡(luò)盒子核心體驗差異進行對比，簡明扼要，直奔用戶體驗痛點，吸引大量用戶閱覽轉(zhuǎn)發(fā)。

　　電視突出有線個性化服務(wù)

　　結(jié)合“電視新體驗”升級上線契機，市場部在本輪集中宣傳期間，于QTV2-《生活在線》欄目策劃了兩篇專題報道，分別為《提供市民個性化服務(wù)，生活在線分條新聞上線》和《網(wǎng)絡(luò)盒子帶來的現(xiàn)實問題》。將青島有線不斷為用戶提升個性化服務(wù)與網(wǎng)絡(luò)盒子的服務(wù)體驗進行對比，以《生活在線》分條上點播、熱播劇《我的前半生》、建軍大閱兵等內(nèi)容為引子，突出有線高清交互業(yè)務(wù)優(yōu)勢，內(nèi)容務(wù)實接地氣，連續(xù)兩天播出引起市民熱議。

　　網(wǎng)絡(luò)惡搞視頻激活傳閱量

　　市場部在本輪宣傳中還創(chuàng)新嘗試了時下流行的網(wǎng)絡(luò)惡搞視頻形式，策劃了一篇由公司獨立制作的惡搞視頻宣傳短片，于線上網(wǎng)絡(luò)端、手機端進行轉(zhuǎn)發(fā)。視頻節(jié)選了甄嬛傳、大話西游等大眾耳熟能詳?shù)挠耙晞∑?，嵌入有線高清交互業(yè)務(wù)的搞笑臺詞配音，“笑果”十足，加深了大眾對有線業(yè)務(wù)的印象。憑借視頻的趣味性，不少用戶、讀者自發(fā)進行了視頻線上轉(zhuǎn)發(fā)，傳閱量節(jié)節(jié)攀升。

　　通過針對網(wǎng)絡(luò)盒子各項弱點開展連續(xù)數(shù)日的集中宣傳攻勢，本輪宣傳達到了樹立良好的品牌差異化的宣傳初衷，市場部在總結(jié)梳理以往宣傳經(jīng)驗的同時，進一步開闊了宣傳思路，今后還將繼續(xù)靈活把握“針對競爭對手弱點”這一宣傳點，助力業(yè)務(wù)推廣。