?
在暑期檔中,各大衛(wèi)視都推出了自己的特色精品欄目。青島分公司數(shù)據(jù)節(jié)目集成中心高度重視這一提升交互用戶(hù)體驗(yàn)和滿(mǎn)意度的黃金期,加大節(jié)目挖掘和上線力度,不斷對(duì)設(shè)備進(jìn)行擴(kuò)容,不錯(cuò)過(guò)一個(gè)優(yōu)質(zhì)節(jié)目。推出多檔暑期檔特別策劃,堅(jiān)持以熱播劇集為引領(lǐng),多元布局動(dòng)漫、綜藝,創(chuàng)新編排專(zhuān)題系列。自暑期檔欄目上線以來(lái),點(diǎn)播平臺(tái)多內(nèi)容均迎來(lái)新收視高峰,用戶(hù)活躍度持續(xù)攀升。
《生活在線》入駐,增強(qiáng)本地化內(nèi)容比重
本地化內(nèi)容是青島點(diǎn)播與IPTV進(jìn)行差異化定位的一大利器。青島點(diǎn)播首次引進(jìn)青島本地口碑化新聞民生節(jié)目《生活在線》,以拆條化的方式進(jìn)行新聞呈現(xiàn)。另外,近期如火如荼的廣場(chǎng)舞大賽中,大姨們精彩的“斗舞”視頻也可以點(diǎn)播收看。這些本地化、生活化的節(jié)目,受到了用戶(hù)的關(guān)注,點(diǎn)播量居高不下。
熱播劇集登陸,強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)收視
熱劇回看網(wǎng)絡(luò)各大衛(wèi)視熱播劇成為暑期另一個(gè)點(diǎn)播熱點(diǎn)——當(dāng)代都市情感劇《我的前半生》、熱門(mén)IP改編劇《楚喬傳》、《醉玲瓏》、《我們的少年時(shí)代》等熱播劇集,共同組成大劇聯(lián)播矩陣,成為征服暑期檔影迷的“殺手锏”。憑借超高話(huà)題度和關(guān)注度,熱劇回看播放勢(shì)頭持續(xù)上漲,截至目前,《我的前半生》點(diǎn)播量已超過(guò)59萬(wàn)次,《楚喬傳》點(diǎn)播超28萬(wàn)次,創(chuàng)下年度新高。
電影創(chuàng)新專(zhuān)題,制造連環(huán)概念
盡管今夏國(guó)產(chǎn)劇強(qiáng)勢(shì)霸屏,但對(duì)于不少觀眾來(lái)說(shuō),制作精良、看點(diǎn)十足的歐美大片依然是觀看首選。青島點(diǎn)播制作了多個(gè)暑期檔專(zhuān)題,吸引用戶(hù)眼球。其中,“體育精神永不言棄”匯集《摔跤吧,爸爸》等熱門(mén)口碑電影,講述關(guān)于夢(mèng)想的勵(lì)志故事;針對(duì)兒童及學(xué)生推出“我是學(xué)霸”及“國(guó)語(yǔ)動(dòng)畫(huà)”等系列,為低齡觀眾及家庭群體量身定制,取得了可觀的點(diǎn)播量。
口碑動(dòng)漫重組,鎖定青少年用戶(hù)
暑期檔,青少年是收視主體之一。為此,點(diǎn)播平臺(tái)專(zhuān)門(mén)上線了大批經(jīng)典動(dòng)畫(huà)電影及系列動(dòng)畫(huà)劇集,如《機(jī)器人總動(dòng)員》《飛屋環(huán)游記》《海底總動(dòng)員》《勇敢傳說(shuō)》《小豬佩奇》《小馬寶莉》等,該類(lèi)具備長(zhǎng)尾效應(yīng)的動(dòng)漫吸引了大批低齡用戶(hù),讓青島點(diǎn)播在該年齡段的受眾中,也建立起用戶(hù)粘性和認(rèn)可度。
深度挖掘多元協(xié)同, 助力品牌效應(yīng)
各大衛(wèi)視暑期檔都推出了自己的特色精品欄目,對(duì)此,數(shù)據(jù)節(jié)目集成中心加大了對(duì)節(jié)目預(yù)告表的挖掘力度,不斷對(duì)設(shè)備進(jìn)行擴(kuò)容,增加收錄的力度,不錯(cuò)過(guò)一個(gè)優(yōu)質(zhì)節(jié)目。
多類(lèi)型、多片源、高速上線的特性,熱播劇領(lǐng)銜、熱門(mén)動(dòng)漫齊聚、火爆綜藝加持,加以經(jīng)典大片速遞,將點(diǎn)播平臺(tái)一線打通,構(gòu)建成以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心的內(nèi)容生態(tài)體系,增加與用戶(hù)的情感互通,加強(qiáng)了平臺(tái)與用戶(hù)之間的黏性。僅7月份,點(diǎn)播活躍度已達(dá)到39.97%。