隨著市場環(huán)境和競爭格局的不斷變化,以手機為代表的移動終端已經成為“互聯(lián)網(wǎng)+”時代新的信息獲取渠道。山東有線新媒體APP作為一款集電視直播、視頻點播、多屏云互動、生活圈、電子商城及掌上營業(yè)廳等多種功能于一體的移動端軟件,對有線電視的業(yè)務發(fā)展具有積極的推動作用。自接到省、市公司下發(fā)的《關于全面推廣山東有線新媒體APP的通知》以來,領導班子高度重視,積極行動,第一時間召開工作會議,全面貫徹落實文件精神,在全縣城鄉(xiāng)迅速掀起安裝使用山東有線新媒體APP的熱潮。截至目前,下載、安裝、使用山東有線新媒體APP的用戶已近萬戶,在手機上觀看有線電視節(jié)目已成為莘縣人民的新時尚。
一、積極溝通,山東有線新媒體APP引關注
1、宣傳優(yōu)勢,努力推廣
有線電視是黨和政府聯(lián)系群眾的主要渠道,是國家文化建設的重要組成部分,是社會主義精神文明建設的重要陣地,是唯一能夠整體傳輸中央、省、市、縣廣播電視節(jié)目的傳播工具。有線電視對宣傳黨的路線、方針、政策,滿足人民群眾日益增長的精神文化需求,促進社會經濟文化發(fā)展,維護地方安定團結大局具有十分重要的作用。同時有線電視也是當前農村最普及、最經濟、最廣泛、最有效的信息宣傳方式,是農村公共文化服務體系建設的重要組成部分,是農村本地信息化的主要載體,憑借有線電視的以上優(yōu)勢,分公司領導班子積極與上級主管部門溝通,努力推廣新媒體APP業(yè)務。
2、獲得重視,委以重任
山東有線新媒體APP的方便快捷、不受時空約束以及與電視機同步、能收看地方新聞等特點,受到縣委、縣政府領導的高度重視。2017年3月中共莘縣縣委宣傳部為進一步發(fā)揮新媒體的作用增強新聞宣傳音量,特印發(fā)〔2017〕6號文《關于利用山東有線APP收看莘縣新聞的通知》,并召開工作會議,莘縣縣委宣傳部主要負責同志和各鎮(zhèn)街宣傳委員出席會議,文件中指出山東有線新媒體APP對于提高莘縣新聞收視率,傳遞縣委、縣政府聲音,推動各項工作健康發(fā)展都有重要作用。在智能手機已經普及的時代,利用山東有線APP收看莘縣新聞,關注身邊時事,是對傳統(tǒng)廣播電視的進一步拓展和有益補充,具有深遠的現(xiàn)實意義。文件要求各鎮(zhèn)(街道)、縣直各部門領導班子全體成員、全體干部職工都安裝使用APP收看莘縣新聞,并逐步向村“兩委”干部和普通群眾延伸,盡可能多地提高“莘縣新聞”收視率。山東有線APP莘縣新聞欄目是我縣新聞宣傳的又一重要平臺,做好下載推廣工作讓其迅速發(fā)揮作用是當前宣傳工作的一項重要任務。各鎮(zhèn)街、縣直各部門務必予以高度重視,各單位班子成員要帶頭下載、帶頭使用;要明確專人負責推廣,嚴格按時間要求把這項工作落到實處。
3、迅速響應,安排部署
自莘縣縣委宣傳部召開“利用山東有線APP收看莘縣新聞”的專題會議以來,莘縣分公司迅速響應,就貫徹落實縣委宣傳部《關于利用山東有線APP收看莘縣新聞的通知》精神進行了動員部署,明確要求全體員工和鎮(zhèn)街代管員立即行動起來,奔赴縣直各部門、各鎮(zhèn)街、各行政村,向城鄉(xiāng)干部職工和廣大居民百姓,廣泛宣傳山東有線新媒體APP的意義,積極開展“利用APP收看莘縣新聞”宣傳活動,全面推廣介紹和操作下載安裝APP的方法和程序,讓大家快速體驗到利用新媒體APP收看莘縣新聞帶來的快捷和方便。全體員工和鎮(zhèn)街代管員充分發(fā)揮廣電網(wǎng)絡的資源優(yōu)勢和優(yōu)質服務,分片劃區(qū)、積極宣傳,在短時間內使大家產生了濃厚興趣和愛好,要求下載安裝和主動使用人群與日俱增,不到10天的時間全縣下載安裝手機APP用戶達1185個。
二、全員發(fā)力,新媒體APP下載工作穩(wěn)步推進
1、下達任務、鞭策前行
公司為鼓勵全體工作人員做好山東有線新媒體APP下載安裝工作,特制定新媒體APP員工推廣獎懲辦法,向全體工作人員下達下載任務,全員評比,每周量化每位員工的推廣數(shù)量,廣泛調動大家的積極性。全員借助各自的微信群、朋友圈等,發(fā)動一切可以發(fā)動的力量,構建龐大的關系網(wǎng),努力完成下載任務。
2、地推路演、廣泛宣傳
公司組建若干活動小分隊,奔赴城區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的小區(qū)、鎮(zhèn)街人口密集區(qū)、集市等,特別是借助五一、十一等營銷活動時擺攤設點、地推路演,活動現(xiàn)場懸掛新媒體APP宣傳條幅,擺放APP二維碼,發(fā)放宣傳彩頁,工作人員現(xiàn)場為用戶講解山東有線新媒體APP的各種功能及使用方法,讓用戶真正的體驗APP的方便與快捷,并為成功下載APP的用戶發(fā)放小禮品。
3、多方推進、穩(wěn)扎穩(wěn)打
在城區(qū)和鎮(zhèn)街營業(yè)廳放置山東有線新媒體APP二維碼廣告牌及宣傳彩頁,在大廳展示區(qū)的電視上循環(huán)播放新媒體APP的宣傳短片,對來營業(yè)廳咨詢和辦理業(yè)務的用戶介紹和下載APP功能。拉出所有寬帶用戶的詳細信息清單,安裝、維修小分隊根據(jù)清單上的用戶信息,逐個走訪用戶,為還沒有安裝手機APP的用戶現(xiàn)場進行下載安裝。
下一步,莘縣分公司將繼續(xù)圍繞省市公司各項部署,積極爭取縣委縣政府有力支持,凝聚全員力量,集中攻堅,努力做大增值業(yè)務,為全面完成全年各項任務目標而努力奮斗。